求職者の心を動かすSNSコンテンツの作り方

皆さんこんにちは、㈱impの石川です。

今回は、「求職者の心を動かすSNSコンテンツの作り方」というテーマでお話していきます。

採用ターゲットに刺さる発信とは？

SNSを活用した採用活動が一般化する中で、企業は「何を発信するか」に頭を悩ませています。

投稿頻度を増やすことや、きれいな写真・動画を用意することだけでは、求職者の心に届く採用広報にはなりません。

重要なのは、求職者目線で共感されるコンテンツを計画的に発信することです。

採用ターゲットを明確にする

まず、発信前に必ず行うべきは「誰に向けて発信するのか」の明確化です。

例えば、新卒採用と中途採用では、求職者が知りたい情報は大きく異なります。

• 新卒層であれば、「先輩社員の1日」や「入社後の成長ストーリー」、「職場の雰囲気」など、“入社後の自分”を想像できる情報が求められます。

• 中途層であれば、「どんなスキルが求められるのか」「前職と比較した働き方」「キャリアパス」など、実務・条件・成長に関する情報が重要です。

  
  

また、SNS利用傾向にも差があります。

若手層はInstagramやTikTokで直感的に情報収集する一方、ビジネス層はYouTubeでじっくり情報を探す傾向にあります。

こうした分析をもとに、年齢・職種・価値観を具体化した「採用ペルソナ」を設計することが、的確なコンテンツ制作の出発点となります。

効果的な採用コンテンツの種類とは？

ターゲットを定めたら、次は「何を発信するか」です。以下は、SNSで効果の高い代表的なコンテンツ例です。

1. 社員紹介

社員の経歴や入社理由、現在の業務内容などを紹介することで、「この人たちと働きたい」と感じてもらえる可能性が高まります。社員の人柄や価値観が伝わる内容にするのがポイントです。

2. 社内の日常やイベント

ランチの風景、オフィスのレイアウト、歓迎会や勉強会などを紹介することで、会社のリアルな空気感を伝えられます。求職者が「自分がここにいるイメージ」を持てるように構成しましょう。

3. 仕事内容やキャリアの紹介

実際の業務内容や、どんなスキルが身につくか、どのようなキャリアパスがあるかなどを具体的に示すことで、「この会社で働く価値」が伝わります。

4. 経営者やマネージャーのメッセージ

会社のビジョンや事業戦略を語ることで、「長く働ける場所かどうか」を判断する材料になります。トップ層の価値観が合うかどうかは、求職者にとって重要な判断基準です。

伝わるコンテンツの作り方の工夫

コンテンツの質を高めるためには、以下のような工夫が有効です。

• ストーリー性を持たせる：過去→現在→未来の流れで、リアリティを演出

• ビジュアルとテキストのバランス：画像や動画を使いながらも、背景情報をしっかり補足

• 本音を出す：メリットばかりでなく、ギャップや課題も正直に伝えることで、信頼感を高める

• 担当者の個性を活かす：発信者が見えることで、コンテンツに親近感が生まれます

  
  

「かっこよく見せる」ことよりも、「ありのままを伝える」ことに重きを置く姿勢が、共感と信頼につながります。

よくあるNG例とその改善

採用コンテンツでありがちな失敗例として、以下のようなケースが挙げられます。

• 抽象的な理念やスローガンのみを投稿する→ 理念は重要ですが、それを社員がどう体現しているかの“具体例”がなければ伝わりません。

• 画像はきれいでも中身がない→ ビジュアルが整っていても、求職者が知りたい情報がなければスルーされてしまいます。

• 使いまわし感のあるテンプレ投稿ばかり→ 他社との差別化ができず、印象に残りません。オリジナルの視点を盛り込むことが大切です。

  
  

改善の鍵は、「その投稿が誰に、どんな価値を与えるか」を明確に意識することです。

まとめ

SNSを通じて求職者にアプローチする時代において、最も重要なのはターゲットを理解し、その心に響くコンテンツを届けることです。

表面的な“映え”ではなく、本質的な“共感”と“納得感”が採用成功の鍵を握ります。

SNSを活用した採用動画制作、運用をご検討の方は下記にてご連絡いただければ幸いです。

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