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SNS別（TikTok・Instagram・YouTube）の動画戦略と活用法
- Kazuma Ishikawa
- 6月5日
- 読了時間: 3分
皆さんこんにちは、㈱impの石川です。
今回は、「SNS別（TikTok・Instagram・YouTube）の動画戦略と活用法」というテーマでお話していきます。
はじめに
採用活動において動画を活用する際、「どのSNSで、どのような動画を、どう発信するか」は成果に直結します。
動画そのもののクオリティも重要ですが、SNSプラットフォームごとの戦略的な使い分けができていなければ、リーチもエンゲージメントも思うようには得られません。
本記事では、主要SNS（TikTok、Instagram、YouTube）の特性とユーザー層を理解しながら、採用活動に最適な動画戦略を徹底解説します。
1. なぜ「SNSごとの戦略」が必要なのか？
■ 求職者の情報収集は「分散化」している
Z世代を中心に、求職者の情報収集行動は「検索だけ」から「SNS横断」へとシフトしています。
特定のSNSに偏ることなく、求職者が普段使っている場所に情報を届けることが必要です。
■ アルゴリズムと文化が異なる
SNSごとに動画の表示ロジック・滞在時間・コンテンツの受け止め方が異なります。
同じ動画をそのまま転載するのではなく、媒体の特性に合わせた最適化が成果を分けます。
2. 【TikTok】“人間味”と“企業カルチャー”が拡散力の鍵
■ ユーザー層と特性
主な利用者：10代〜20代
アルゴリズム重視で「フォロワー外」へのリーチが強い
コンテンツは“トレンド”と“親しみやすさ”が重視される
■ 採用での活用ポイント
社員の素顔を出す：変にかしこまらない、自然体が◎
トレンド音源・ハッシュタグを活用：例：#就活あるある、#会社の裏側
短くてもストーリー性を：日常の一コマに「起承転結」を持たせると強い
■ 成功パターン例
「新入社員の1日」密着風動画
「営業 vs 技術」の職種紹介バトル
「この制度がすごい」シリーズで福利厚生を紹介
3. 【Instagram リール】ビジュアル重視のブランド発信向け
■ ユーザー層と特性
主な利用者：20代〜30代の若手社会人・学生
美しさ、統一感、世界観を好む傾向
ストーリーズと併用でエンゲージメントが高まる
■ 採用での活用ポイント
社内の雰囲気やオフィス映えをビジュアルで伝える
採用ブランドの世界観づくり（トーンや色味の統一）
カルーセル投稿・ストーリーズ連携で説明会などに導線
■ コンテンツ例
オフィスツアー動画（BGM＋テキストのみでも◎）
「今週の社内ランチ」紹介シリーズ
フォトジェニックな福利厚生（例：自社カフェ、社内イベント）
4. 【YouTube / Shorts】ストーリー性と深堀りに最適
■ ユーザー層と特性
幅広い年齢層（学生〜社会人〜中途希望者）
長尺も視聴されやすい
検索エンジン（Google）との連携が強い
■ 採用での活用ポイント
長尺インタビュー・会社説明などの“深い理解”に特化
ショート動画との連携で興味喚起から導線をつなぐ
YouTubeチャンネルで「採用ライブラリ化」すると効果的
■ 成功コンテンツ例
部署別社員インタビュー（各5〜7分）
「1日密着」動画（タイムスケジュール形式）
代表・経営層によるメッセージ動画
5. まとめ：SNSごとに「役割」と「表現」を変える
採用広報において、動画コンテンツの「使い分け」と「最適化」こそが成果の分かれ目です。
それぞれのSNSが持つ特性を理解し、「役割の棲み分け」と「掛け合わせた戦略」を設計することが、これからの採用活動における動画活用成功の鍵となります。
採用強化のための動画制作、SNS運用をご検討の方は下記にてご連絡いただければ幸いです。
