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動画制作の基本ステップとコツ：外注か内製か？

  • 執筆者の写真: Kazuma Ishikawa
    Kazuma Ishikawa
  • 6 日前
  • 読了時間: 4分

皆さんこんにちは、㈱impの石川です。

今回は、「動画制作の基本ステップとコツ：外注か内製か？」というテーマでお話していきます。



はじめに


採用活動に動画を活用する企業が増える中で、「動画を作りたいけど、どう始めればいいのか分からない」「内製と外注、どちらが自社に合っているのか判断できない」という課題を抱えている担当者は少なくありません。


動画は「撮って終わり」ではなく、企画から配信・改善までが1つのサイクル。

本記事では、採用動画制作の基本フローと、外注・内製の選び方・使い分け方について、実務目線で解説します。



1. 採用動画制作は“設計図”から始まる


動画制作で最も重要なのは「企画＝設計」です。制作の初期段階で明確にすべきは以下の3点です。


■ 目的

  • 認知を広げたい（例：ショート動画でZ世代へアピール）

  • 志望動機を高めたい（例：社員インタビューでリアルを伝える）

  • 応募数を増やしたい（例：会社説明動画を説明会代替に）


■ ターゲット

  • 新卒か中途か、職種は何か、性別・年代は？

  • ターゲット層が普段どのメディアに触れているか？


■ 配信先

  • SNS（TikTok、Instagram）

  • 自社サイト、YouTube、説明会資料への埋め込みなど


設計を曖昧にしたまま撮影や編集に進むと、伝わらない動画になってしまいます。



2. 動画制作の基本フロー【5ステップ】


STEP 1：企画

  • コンセプト設計（誰に何を伝えるか）

  • 台本・構成案の作成（登場人物、質問内容、シーン）


STEP 2：撮影

  • スマホ or プロカメラでの撮影

  • ロケ地の選定（オフィス、外部施設、リモート出演）

  • マイク・照明・画角の調整


STEP 3：編集

  • 不要部分のカット、BGMや字幕の挿入

  • トーンに応じた演出（カジュアル・プロフェッショナルなど）


STEP 4：配信

  • SNS or 採用サイトに掲載

  • サムネイル作成・タイトル設定・投稿文の工夫


STEP 5：分析・改善

  • 視聴回数・完了率・クリック率を確認

  • 必要に応じて再編集 or 新バージョン制作



3. 内製のメリット・デメリットと向いている企業


内製のメリット

  • コストが抑えられる：人件費のみで済む場合も

  • スピード対応が可能：思い立ったらすぐ撮れる

  • 社員や職場の「自然体」が伝わる


内製のデメリット

  • クオリティに限界がある（プロ用機材や編集スキル不足）

  • 担当者の負担が大きい（通常業務との両立が困難）

  • 映像の統一感やブランド性が出にくい


向いているケース

  • 少人数採用やベンチャー企業

  • SNS向けショート動画が中心

  • 社員がデジタルツールに慣れている



4. 外注のメリット・デメリットと向いている企業


外注のメリット

  • 高品質な仕上がり：映像・音声・編集すべてがプロ仕様

  • 企画段階から支援が受けられる：ストーリー設計が強化される

  • 採用ブランディングにも直結


外注のデメリット

  • 費用がかかる（目安：10万円〜100万円／本）

  • 修正に時間がかかることもある

  • 社内の温度感が出にくくなる場合も


向いているケース

  • 会社紹介や社員インタビューの「長尺動画」

  • 採用ブランディングに力を入れている中堅〜大手企業

  • 採用広告と連動したプロモーション戦略を考えている



5. 制作パートナーを選ぶ際のチェックポイント


  1. 採用動画の制作実績があるか？　→ 業界理解や採用特有の表現ができるかを確認

  2. 企画から運用まで一貫対応できるか？　→ 分業体制ではなく一気通貫で対応してくれるとスムーズ

  3. 価格と内容が明瞭か？　→ 契約前に見積もり・構成案・納品物の範囲を確認

  4. 過去の実績動画を見せてもらう　→ デザイン・編集のセンスやターゲットへの合致度を判断



6. ハイブリッド型（外注＋内製）の活用戦略


近年では、「全て外注」または「全て内製」という二極化ではなく、一部は内製・一部は外注というハイブリッド戦略を取る企業が増えています。


■ 例：ハイブリッド活用モデル

コンテンツ内容

制作方法

理由

社員のショート動画

内製

手軽でスピード重視

会社紹介・ブランディング

外注

ブランド訴求・構成力重視

社内イベント映像

内製＋外注

撮影は内製、編集のみ外注

このように、目的や用途に応じて制作手段を最適化することで、コストとクオリティのバランスが取れます。



7. まとめ：目的・人員・予算に応じて柔軟に選択を


採用動画の効果は、制作手段に依存するのではなく、「誰に・何を・どのように伝えるか」の設計と、「どうやって届けるか」の運用設計で決まります。


内製も外注も、それぞれに適したシーンがあります。


特に限られた予算や人員の中では、動画1本の重みが非常に大きくなるため、目的と戦略に応じた判断が重要です。


採用強化のための動画制作、SNS運用をご検討の方は下記にてご連絡いただければ幸いです。

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